網紅沒有了，但直播賣貨卻悄然成為當下眾多家具企業和商家們，首選的營銷策略。至于效果，不同企業給出了不同的答案：有人說根本沒用、有人說結果超出預期。產業哥則認為，最終結果，只有干了才知道!

家具業全民直播賣貨?沒錯!但是主角不再是李佳琦、薇婭等炙手可熱的網紅們，而是來自家具企業內部的導購員、培訓師、銷售顧問等。

當然直播賣貨，并不是當前家具廠商們激活市場和需求的全部，只是線上為線下引流的手段之一，最終落地還需要與微信群秒殺等活動打通，最終目的顯然不只是為電商引流，更多還是需要為線下的連鎖大賣場、家具實體門店"剛性"導流。

連日來，居然之家，紅星美凱龍，八益家居城及部分家裝企業紛紛開啟了一場又一場的"直播賣貨"線上自救活動。

轉戰“線上”，居然之家預估引導成交4000萬元

2月6日起，居然之家全國136家門店攜手天貓，將上千品牌導購變身為網紅主播，進行線上“種草”。三天內，居然之家共直播1045場，觀看人次近70萬，超1350萬人互動，觀看時長超2萬小時，引導成交訂單近1500筆，預估引導成交超過4000萬元。

居然之家相關工作人員告訴記者，線上直播“帶貨”并不僅僅賣爆款，更多的是為消費者答疑裝修陷阱及裝修技巧等問題，讓消費者在線上了解后去線下體驗。

紅星美凱龍計劃舉辦1000場直播活動

除了居然之家，紅星美凱龍也正發力線上業務。記者獲悉，紅星美凱龍計劃2月底至3月舉辦1000場直播活動，和淘寶大學合作開展超級星主播訓練營項目，主要訓練對象是腰部品牌的導購員，培養紅星美凱龍的“李佳琦”。

此外，紅星美凱龍還將在3月底之前，免費開放泛家經銷商數據服務平臺，開展“新品路演”線上直播活動，將推向市場的產品及招商加盟策略，直接傳遞給經銷商，讓經銷商足不出戶也能了解多維市場信息，同步儲備以備后期發展。

八益家居城 直播微商城多渠道云逛街

2月15日，八益家居城入住商家維宜爾的負責人黃趙威早早來到店鋪，把店鋪的衛生打掃一遍，吃完早飯后，第一件事不再是和同事話家常，而是找個角落，打開手機開始直播。　“Hi，各位寶貝們，早上好，我是你們的老朋友威少，每次看到我，就知道今天的直播有更多的福利大包要送給大家，今天我不僅要給大家送福利，還要給大家推薦一款最新的產品……”

超1000家裝企向土巴兔直播平臺提交申請

除了直播“帶貨”，還有一些家居企業紛紛展開線上裝修公開課直播，通過線上教學，幫助即將裝修的消費者解決預算、如何選購、裝修閉坑、如何設計等問題。

2月9日，借助土巴兔平臺開通直播的試點裝企正式上線。據統計，當日共有三家裝企試點直播，單場最高訪問次數突破1萬人次，人均訪問時長8-20分鐘，三場直播的用戶轉化率在10%-15%。

直播試點后，首批數百家裝企將逐步開啟直播。據了解，2月9日至月底，近500家裝企將通過土巴兔平臺的支持開通線上直播，覆蓋北京、上海、南京等近10余座城市。

為何去年還備受輿論群體性圍攻的網紅直播賣貨，到了今年初卻成為眾多家具廠商的全民直播賣貨?除了今年初這場突發性的社會公共衛生事件沖擊，導致線下關門歇業、線上增長乏力外，又是什么力量在推動家具廠商這一輪集體"擁抱直播賣貨"?

“疫情期間，商場閉店，顧客沒有地方購物，我們商家也很著急。八益家居城維宜爾的負責人黃趙威解釋說：我們要想辦法把倉庫里的貨，尤其是我們最新推出的產品，給大家展示出來。

開業前看到各行各業都在直播賣貨，我們發現這個方法可行，既能讓消費者在家就能對產品進行詳細了解，同時可以實現無接觸購物。”

無論是線下的門店專場簽售、還是線上的網紅直播、對于家具企業和商家來說，都不是簡單的一場活動，2個小時、3個小時搞定就結束了。

在此之前，必須要準備長達一周甚至半個月的引流、聚勢、鎖客，有效投入時間絕對不會少于200個小時。同樣，結束之后還要復盤尋找不足，從而為下一輪活動準備。

有專家分析，直播將會給家居企業帶來新的機遇與挑戰，是未來家居市場蓄客的一個重要手段。

家居企業可以憑借互聯網平臺的技術優勢，將線下線上完美結合，從而有效的降低疫情所帶來延期開業等問題，緩解家居企業在運營上的壓力。

可以預見，不管各個家具廠商如何看待并理解"直播賣貨"、對于家具市場來說，未來一段時間這將是最有效的促銷出貨手段。繞開、熟視無睹，最終受傷的還是自己!(來源：家具產業)