2019年是家居行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，新零售、新消費(fèi)、新渠道、新智能融合發(fā)展，跨界合作層出不窮。2020年已至，家居行業(yè)發(fā)展又將呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)?近日，浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布“2020年大家居行業(yè)十大趨勢(shì)展望”，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌跨界、渠道演變等多個(gè)角度展望大家居發(fā)展趨勢(shì)。
一線城市為主戰(zhàn)場(chǎng)
在行業(yè)轉(zhuǎn)型加劇等因素作用下，大家居行業(yè)在2020年將繼續(xù)變革。有數(shù)據(jù)顯示，2020年房地產(chǎn)呈現(xiàn)集中竣工并交付的趨勢(shì)，足以支持家居消費(fèi)需求的提升。家居消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)仍將會(huì)繼續(xù)停留在一線城市，但三四線城市市場(chǎng)依然活躍，且存在中高端品牌商切入的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。
消費(fèi)人群年輕化
近兩年，“消費(fèi)升級(jí)”無(wú)疑是出現(xiàn)頻率最高的商業(yè)名詞之一，更多新生代的消費(fèi)者追求多元，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知。他們的家居消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，從購(gòu)買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。大家居行業(yè)的消費(fèi)人群趨于年輕化、個(gè)性化，“小鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費(fèi)主力軍。
產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)
隨著消費(fèi)需求的提升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為消費(fèi)者核心訴求。從家居產(chǎn)品的特性出發(fā)，未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)以下三種趨勢(shì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)感增強(qiáng)，品質(zhì)需求提高，如外型、功能、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧物聯(lián)等;品類不再固化或單一，從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供生活方式的解決方案，向泛家居轉(zhuǎn)變;模塊化，從銷售單品到提供基于生活場(chǎng)景化的全方位的家居服務(wù)。
品牌化與小眾化共生
消費(fèi)者將更認(rèn)可本土化，民族品牌向好。家居產(chǎn)品將進(jìn)入“品牌化”與“小眾化”共生的階段：家居品牌特點(diǎn)分層將成為主流，品牌差異化經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要，品牌化趨勢(shì)加快。同時(shí)，性價(jià)比爆品將跟隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的推進(jìn)而繼續(xù)走紅。家居品牌也正成為消費(fèi)者身上的標(biāo)簽，被賦予社交的含義。
渠道多元化
家居零售多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著傳統(tǒng)渠道對(duì)家居企業(yè)業(yè)績(jī)邊際貢獻(xiàn)減弱，線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸至開發(fā)工程與家裝渠道，同時(shí)線上銷售和線下場(chǎng)景互為補(bǔ)充，各種短視頻內(nèi)容平臺(tái)未來(lái)發(fā)展可期。
業(yè)界認(rèn)為，一二線城市傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場(chǎng)逐步被大型賣場(chǎng)渠道擠壓，渠道下沉是未來(lái)大趨勢(shì)。
新技術(shù)賦能
高科技與大數(shù)據(jù)將從生產(chǎn)制造、流通渠道以及產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新三個(gè)方面推動(dòng)傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。伴隨新技術(shù)持續(xù)落地，家裝領(lǐng)域出現(xiàn)了多種以科技作為支撐的新模式。
業(yè)界認(rèn)為，未來(lái)大家居行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。
新零售受資本青睞
從近幾年大家居企業(yè)融資類型來(lái)看，資本明顯更青睞技術(shù)型家居企業(yè)，其次是供應(yīng)鏈平臺(tái)與新零售企業(yè)。預(yù)計(jì)未來(lái)技術(shù)型(智能類)及新零售企業(yè)將獲得更多資本支持，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)資本也將推動(dòng)子行業(yè)集中度不斷提升。
整裝新趨勢(shì)
2019年以來(lái)，成品家居行業(yè)整體保持相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)受精裝放量影響小，競(jìng)爭(zhēng)格局較好。對(duì)于定制家居行業(yè)而言，利潤(rùn)增速明顯放緩，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)依然受限，但龍頭企業(yè)有望通過品類延展、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整搶占更多的市場(chǎng)份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)。同時(shí)，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長(zhǎng)承擔(dān)壓力，整裝成為行業(yè)新趨勢(shì)。
跨界合作
大家居行業(yè)品牌間合作愈來(lái)愈多，跨界融合將成為常態(tài)，龍頭之間通過合作，構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)家居企業(yè)通過交互式引流、異業(yè)聯(lián)盟等方式，將會(huì)為品牌注入新的生機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)共贏式的快速發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)加速布局
2019年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速在家居家裝行業(yè)的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業(yè)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)龍頭對(duì)家居行業(yè)的滲透還會(huì)加深，進(jìn)而倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個(gè)性化、線上線下一體化等方向發(fā)展。
業(yè)界預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將與家居品牌合作賦能傳統(tǒng)家居行業(yè);繼續(xù)著手家裝建材產(chǎn)業(yè)鏈的整合;在家居后服務(wù)、設(shè)計(jì)、整裝等領(lǐng)域也進(jìn)一步深化布局。(文章來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào))
