中國(guó)傳統(tǒng)的家庭觀念是“男主外，女主內(nèi)”，做飯、帶孩子、打掃房間等家務(wù)活被貼上“女性專屬”的標(biāo)簽;健身、打游戲、科技產(chǎn)品的愛(ài)好者多為男性。隨著女性經(jīng)濟(jì)地位提升，2007年“她經(jīng)濟(jì)”一詞的出現(xiàn)，引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)。
目前，消費(fèi)愈發(fā)趨向“去性別化”主義。家居市場(chǎng)也不例外，男性開(kāi)始成為廚具、母嬰產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲;越來(lái)越多的女性則將目光看向了智能家居、游戲設(shè)備、家庭健身產(chǎn)品……生活方式的轉(zhuǎn)變，正影響著家居消費(fèi)。
男性成為廚具消費(fèi)主力軍
據(jù)騰訊家居聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布的《2019影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，在男性和女性受訪者中，66.5%的男性和67.7%的女性對(duì)于自己在居家生活中的狀態(tài)都表示“是一個(gè)精致的男孩/女孩，會(huì)注重生活品質(zhì)”;4.9%的男性和5.3%的女性表示“不講究，只要生活過(guò)得去，一切從簡(jiǎn)”。從數(shù)據(jù)上看，男女在居住上的觀念逐漸邁向同步。而在有濃厚"女性色彩"的居家烹飪這一領(lǐng)域，其實(shí)男性下廚的傾向比女性還稍顯強(qiáng)烈。
在廣州白云機(jī)場(chǎng)工作的90后張先生，一有空便會(huì)邀請(qǐng)朋友來(lái)家中做客展示廚藝。走進(jìn)這位男性朋友的家，最引人注目的便是餐桌旁的香料墻，三層木隔板上整齊的擺放著玻璃罐，罐中是各式各樣的香料，每個(gè)罐子還被貼上了名字標(biāo)簽，青花椒、肉蔻、草果、香砂、羅勒......宛如小型香料展覽。不只如此，廚房里陳列著各式各樣的廚具，“不同菜系用的廚具也不一樣。”張先生說(shuō)：“我身邊有挺多喜歡研究烹飪的男性朋友，都是90后”。
記者了解到，在微博、抖音、今日頭條等各類平臺(tái)上，有大量的男性美食博主，其中不少都是粉絲過(guò)千萬(wàn)的“大V”，已然形成了一股“煮男”潮流。
《報(bào)告》顯示，有71.3%被訪男性認(rèn)同“烹飪成為緩解我壓力的一個(gè)主要途徑”的觀點(diǎn)，而女性只有64.7%;認(rèn)為“自己做飯吃得更放心”、“可以促進(jìn)家人之間的交流”，也得到了88%以上的男性認(rèn)同。受到固有性別印象的影響，相比女性，男性在選擇烹飪時(shí)可能更多的是因?yàn)榕d趣使然。
女性開(kāi)始偏愛(ài)健身和科技家品
近兩年，愛(ài)健身的女性比男性增長(zhǎng)更快。據(jù)京東大數(shù)據(jù)，女性用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)額占比已達(dá)30%。
“舉鐵”、“玩器械”曾被打上“男性”標(biāo)簽的健身方式，目前已擴(kuò)散到女性健身圈。珠江新城的白領(lǐng)鐘小姐就是一位擁有6塊腹肌的健身愛(ài)好者，“裝修時(shí)，給家里設(shè)計(jì)了健身區(qū)域，啞鈴、壺鈴、健身墊、彈力帶等小器械一應(yīng)俱全，最近還打算再買個(gè)橢圓機(jī)”。
在新時(shí)代身上，女性生活的中心開(kāi)始從家庭向自身價(jià)值轉(zhuǎn)移。以鐘小姐為例，她認(rèn)為鍛煉肌肉不再是男性專屬：“從以前以瘦為美，到追求肌肉的線條感，觀念的變化也影響了生活方式”。
數(shù)碼影音的主要消費(fèi)者也不再只是男性。據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，能夠給女性帶來(lái)新奇炫酷互動(dòng)體驗(yàn)的智能家居、數(shù)碼潮品，需求增長(zhǎng)較迅速，如2018年智能音箱的女性消費(fèi)者中銷售額增速超570%、家用游戲機(jī)增速超50%。
此外，游戲產(chǎn)業(yè)中女性消費(fèi)者的增長(zhǎng)，給游戲周邊家居品牌帶來(lái)了一波新機(jī)遇。傲風(fēng)品牌部負(fù)責(zé)人白飛飛告訴記者，2007年“她經(jīng)濟(jì)”剛提出時(shí)感覺(jué)并不強(qiáng)烈，直到2016～2017年，天貓開(kāi)始圍繞“粉紅極客”們推出各類新品，并獲得較好的銷售表現(xiàn)時(shí)，那時(shí)才感受到女性的消費(fèi)潛力。“男女在挑選電競(jìng)周邊家居用品時(shí)會(huì)有所不同，男性首先考慮的是產(chǎn)品性能，對(duì)配置數(shù)據(jù)如數(shù)家珍;女生則追求高顏值、好質(zhì)量和貼心體驗(yàn)，這就要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從女性的審美角度出發(fā)”。
粉色是典型代表女性的色彩，現(xiàn)在市面上為迎合女性消費(fèi)者刮起了一股“粉色潮”，粉色啞鈴、粉色音響、粉色電競(jìng)椅......白飛飛認(rèn)為，光是用更換產(chǎn)品顏色來(lái)打動(dòng)女性消費(fèi)者，有些過(guò)于簡(jiǎn)單，企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考如何多元化提升顏值和豐富體驗(yàn)感。據(jù)了解，傲風(fēng)針對(duì)女性消費(fèi)者推出的電競(jìng)椅，在頭枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾裝飾，用戶還能更換成其他裝飾來(lái)凸顯個(gè)性。
年輕人正在重構(gòu)家設(shè)計(jì)
據(jù)了解，消費(fèi)呈現(xiàn)“去性別化”趨勢(shì)的人群，相對(duì)比較年輕。白飛飛表示，這大多數(shù)為18～30歲、追求精致多樣生活的人群。“此趨勢(shì)受女性急速攀升的經(jīng)濟(jì)地位影響，越來(lái)越多的女性參與社會(huì)分工、獲取物質(zhì)財(cái)富，使發(fā)展消費(fèi)的性別邊界逐漸模糊”。
據(jù)一兜糖家居APP發(fā)布的《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，年輕人正在根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計(jì)。年輕人考慮家的設(shè)計(jì)時(shí)，不再按照傳統(tǒng)的方式劃分客廳、餐廳、廚房，而由自己和家人的生活方式來(lái)決定。年輕人的生活方式，正在重構(gòu)家的設(shè)計(jì)。
PAL設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)辦人、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師梁景華曾表示，設(shè)計(jì)行業(yè)以后將是一種“百花齊放”的狀態(tài)，不會(huì)是哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)當(dāng)一面，我們已經(jīng)進(jìn)入追求生活化、細(xì)節(jié)化的時(shí)代，每個(gè)人都希望擁有輕松、舒適的私人化空間。隨著人們面臨的選擇越來(lái)越多，如何從眾多的產(chǎn)品和風(fēng)格中去匹配客戶的生活方式，以及如何迎合生活方式的變化，將是設(shè)計(jì)界需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
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