經文化和旅游部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國內旅游接待總人數1.95億人次，實現旅游收入1176.7億元，。
根據飛豬“五一”出行報告，今年五一出行人數同比增長51%，其中境內游增幅51%，出境游增幅達63%。網絡購物、網上訂餐、定制旅游、共享民宿、移動支付等消費方式，成為爆點。
可觀的旅游人次與消費總額背后，呈現出一幅消費的大變局。掌握這些消費趨勢，對家居企業把握商機、鎖定趨勢，并且改進經營，會有很大的幫助。
文化消費大熱
據統計，文化和旅游消費額在501-1000元之間的游客，比例最高，接近4成，比清明假期提高1.2個百分點;游客平均外出停留時間為2.25天，比清明假期增長9.5%。
據驢媽媽數據，8成以上游客旅途中含有文化體驗內容，含有博物館、古鎮、文化主題活動的景區出游人次相比2018年增長超過兩成。
比如北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽故宮博物館等，在區域熱門景區中高居前十之列。
對家居業又有哪些啟發呢?大材研究認為，那就是讓我們的品牌、產品向文化靠攏，多吸取流行文化元素，這幾年北歐、新中式很火，很多產品在設計或營銷時都會體現對應的元素，這就是文化體現。
再者，我們做家居建材的，也可以跟一些文化地標聯手，一起做活動，做營銷，做產品，比如跟故宮合作;從傳統文化的經典作品里，尋求靈感，比如顧家前段時間推的產品“蘭亭序”，靈感就來自王羲之的《蘭亭集序》，產品發布會，影響非常大。
95后崛起
95后正活躍在消費的舞臺上。
在出行人群上，來自飛豬的數據顯示，華東地區的人們最愛旅行;“95后”是旅行的主力軍，占比37%;“00后”則是旅行的新力量，增速超過500%。
攜程的數據顯示，90后以30%的占比，成為出游的中堅力量，80后緊隨其后，在出行總人數中的占比為27%。
口碑餓了么數據顯示，五一期間，95后等高校群體的外賣消費頻次同比增長112.4%。
飛豬數據顯示，今年五一期間，0-3歲親子游增長77%，00后以超過500%的增速成為旅行消費的新力量。
對家居業的啟發很明顯，現在裝修與買家居建材的業主中，80后是核心，90后崛起，95后將是三年后或五年后的主流買家，我們要提前做好準備。把握95后喜歡什么，盡早布局。
消費的科技范
“五一”假期科技范十足。在長三角及周邊地區的一些景點，游客可以選擇“刷臉”反復入園，省去到閘機口掏證件、或是翻找紙質票、打開手機出示二維碼的繁瑣。
另外，飛豬的數據還顯示，“五一”期間，平均每天有超過20萬人，在境內外游玩時選擇信用住酒店，借助手機上的信用分，游客在住酒店時可享受“免押金、免排隊、免查房”的便捷服務。
信用游也成為旅游的新玩法。如驢媽媽平臺推出的“先游后付”產品，游客只要信用良好，可以先旅游歸來再付款。今年“五一”期間，含有“先游后付”標簽的產品，預訂人氣火爆。
大材研究注意到，家居消費的科技化也正在到來，比如裝修過程的移動監控、智能制造、云設計軟件、機器人導購、場景漫游、智能家居等等，無論是設計與生產端，還是面向客戶的消費端，引進一些黑科技肯定有幫助，要看你自己能不能用好。
中西部城市表現出色
據攜程數據，“五一”旅游十大客源城市前十城市是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安。
這里面的中西部城市共有4個，包括成都、重慶、武漢與西安。
最受游客歡迎國內旅游前十城市是北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽。
這里面的中西部城市有5個，包括重慶、西安、成都、昆明與貴陽。
據大材研究了解，近年中西部城市成為一二線品牌的必爭之地，大家都投了重兵，原因很明顯，一是房價相對較低，大家有錢裝修;二是可支配收入增長，有潛力購買貴點的家居產品;三是房地產市場表現還不錯，新建房、精裝房、二手房的量還比較穩定。
親子游火爆
親子、研學等形式的家庭游火爆，成為消費熱點。
攜程數據顯示，主導“五一”旅游市場的80后、90后年輕群體，更喜歡帶孩子一起出游，兒童票在總預訂量中的占比為10%，其中來自80后的訂單增長最快。
驢媽媽報告顯示，“五一”周邊親子游最為火爆，人次占比約為55%。由“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉變，白天打卡親子熱門景區、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成熱門搭配。
從途牛數據看，上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界、珠海長隆海洋公園、中華恐龍園、上海歡樂谷、蕪湖方特、武漢極地海洋世界、深圳歡樂谷、常州環球恐龍城、上海野生動物園等樂園主題景區尤其受到周邊親子游客歡迎。
如果你的家居賣場，或者大店里面，還沒有安排給小孩子玩耍的區域，值得思考了。現在要想留住家庭，往往是先把小孩給留住。
另外，大材研究發現，面向小孩的家居產品依然是熱賣品類，比如兒童房裝修、兒童床、青少年床墊、兒童學習桌椅、護眼燈等，只不過缺乏足夠有影響力的大牌出現，這是大家的機會。
熱播劇的網紅景點打卡地
在視頻平臺和熱播電視劇中走紅的“網紅景點”，是最受年輕人青睞的“打卡”目的地。
同程數據顯示，西安城墻腳下永興坊、廈門海景地鐵、鼓浪嶼、張家界玻璃棧道、青海茶卡鹽湖，以及熱播電視劇《都挺好》拍攝地蘇州的巷弄、平江路、金雞湖、貢山島等涌入了大量游客。
還有北京故宮、重慶洪崖洞、大理洱海、麗江瀘沽湖和四川稻城亞丁等被“網紅”城市和景點，同樣位居最受歡迎的熱門景區系列。
所以，如果要做旅游經濟，在抖音、快手或者電視劇里，打造成網紅景點，是一個不錯的路線。
大材研究認為，這給部分家居品牌提了一個醒，如果花一筆錢搞影視劇植入，能不能讓自己的店植入后，有一些特別大的亮點，或者在店里發生了一些有感染力的故事，吸引觀眾。事后成了網紅店，吸引了不少人前來。這也是可以帶客的，遠比簡單露出肯定有幫助。
還有一個思路是，你不搞影視劇植入，但是借助一些辦法，讓自己的店成了當地網紅店，大家來打卡，那也厲害。比如我們注意到RH這個家具品牌，它就是變身網紅藝術館，吸引了不少人。
買買買
據銀聯統計，“五一”四天假，銀聯網絡交易總金額達到1.29萬億元，較去年“五一”假日，日均增長42%。
攜程的數據是，國內游消費力前十強城市依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、寧波和南京。這些城市五一旅游單次國內游人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。
“左手榴蓮、右手小龍蝦”成為很多人的吃食寫照。據蘇寧大數據，“五一”前后，蘇寧食品銷量同比增長347%，僅小龍蝦銷量增長就達246%，水果中，榴蓮銷量穩居第一。
還有外賣也火了，相比去年“五一”，口碑餓了么的外賣訂單量和線下到店消費訂單量快速增長。
沒有外出旅游的“宅”一族也在吃出了一個龐大的“宅”經濟，僅每日優鮮平臺5月1日一天的小龍蝦銷量就超過486萬只。
看電影的人也不少，燈塔專業版數據顯示，《復聯4》和《何以為家》帶動下，“五一”檔綜合票房增長15%約15.40億元，觀影人次超3500萬。
作為結婚旺季，蘇寧的報告還指出，很多消費者采購大量家具家電及家居用品。家裝建材銷量同比增長47%，家具類銷量增長25%，家電銷量同比增長49%，珠寶首飾銷量同比增長達24%。
大家的消費潛力還是有的，就看你的東西能不能打動買家，你有沒有高頻銷售的品類。
民宿崛起
去西安、重慶、成都等熱門旅游地時，越來越多的游客青睞民宿，共享民宿迎來新一輪爆發。
途家數據顯示，五一期間延慶區民宿預訂同比增長超過4倍，相比今年清明期間也增長近1.5倍。
另外，在珠海鄉村旅游的主陣地——斗門，全區共接待游客達35.78萬人次。斗門的鄉村民宿南澳小墅、蝦山大院、石龍天天惦記、斗門舊街柒棧、蓮里香舍開房率均達到100%，停云小鎮開房率達到95%。
在四川巴中，“巴山民宿”備受青睞，李家大院、張家院子、竹境民居等民宿一房難求、一餐難求。鄉村旅游接待量占全市游客總接待量近45%。
民宿的裝修，以及所需的裝修材料、家具等，都是家居業的新機會，比如有些涂料品牌，就專門推出了面向民宿市場的涂裝方案。
如果要做這塊市場，大材研究的建議是，認真考慮當地民宿的風格與需求，拿出從材料到施工的方案，也可以跟相關商家聯手，一站式服務，預計還是可以打開局面。
三四線城市
今年五一期間，三四線城市游客數量增長迅速。
根據途牛發布的《2019五一小長假旅游消費盤點》，與往年相比，經濟較為發達的三四線、非省會城市居民出游熱情空前高漲，游客數量增長迅速。
攜程機票大數據指出，相比于一二線城市，來自三四線城市的機票預訂量同比增長超過140%。
另外，定制游正成為比較主流的旅游度假方式之一。受“五一”結婚季蜜月游需求拉動，一些房車營地推出了蜜月主題服務，還有三亞等地的海景別墅蜜月主題產品，都比較受年輕消費者的歡迎。
很多家居企業，包括上市的，都在搞渠道下沉，重點進擊三線及以下城市，畢竟這些區域的競爭還沒有飽和，年輕居民正在向一二線城市的消費標準靠近，大品牌的壟斷力比較小，預計有潛力上升到未來的增長引擎。
對于低線城市的地頭蛇品牌來講，大軍壓境，以后的日子不會輕松，要注意提前應戰，把自己的護城河挖深一些。
來源：大材研究
