國內許多家具企業現在對于開發新產品還是在沿用老一套，即找市場暢銷款直接微調生產，或者是聽營銷業務人員、設計師說市場產品大趨勢，不管企業是否有此基礎直接開干，比如新中式，目前稍微大一點的家具企業基本上都有一個新中式系列的產品。因為現在大家開口聊天必然是要談民族文化、民族自信，談傳統文化等，那么新中式必然是未來的市場主流，企業當然要做。這種邏輯是沒有問題，有問題的是企業是否能夠做好新中式產品，有沒有市場的競爭優勢，團隊、經銷商以及渠道、成本等。

主流消費對產品風格的影響

對于有實力的大型品牌企業來說，線上線下各種暢銷風格產品統統研發推廣，做成品移動家具也好，做定制也好，全風格品類布局，滿足任意挑選需求。但事實上，全風格只是一個概詞，是市場的主流風格產品。

市場主流風格和最新流行風格是不一樣的，比如歐式，或者說簡歐家具，現在依然是市場的主流風格家具之一，但只是多年前的流行風格。而歐美古典家具曾經是國內家具市場的絕對主流，并且持續時間很長，到現在依然有較大的市場份額，但是這種風格明顯與市場主流家具風格不搭邊。國內家具市場，從改革開放引進西方現代家具設計生產理念，受到現代思潮審美的影響，在具備購買能力之后，歐美古典、新古典家具和意大利現代簡約板式家具迅速占據市場，而到現在，新一代的主流消費群對家具產品有新的要求。當前消費升級對于家具產品無論在品質還是風格上都有影響。

消費升級是消費結構的調整，其主體還是消費群體，這個群體現在被標識為新中產階級、8090等。實際上，家具市場產品風格的變化都會受到主流消費群體變化的影響，因為既然被劃為群體必然有其共性。

改革開放之初，主流群體集體意識是向往國外生活，向往國外的科技、文化和生活方式等。原樣復制西方家具在國內都是非常暢銷。而當前的消費升級，新一代消費主體在學識、見識上更加不凡，更極力追求自我的價值主張，因此必然有新的消費觀念，對家具產品在風格上就有直接的影響。

去年在家具市場上大行其道的輕奢風，正是消費升級對家具產品風格影響的最直接展現。輕奢，即輕度的奢華，用英文原文就是“可以負擔得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質家具，既有高檔的定位和品質，又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次，比奢華家具節省錢有內涵。這對于都市中的新中產階級來說是“正中要害”，想要有好設計和高品質的家具，但是傳統奢侈家具的價格有難以承受，這種有設計藝術感、獨特品味的高品質家具正符合需求。輕奢家具的出現完全是為了迎合市場這種需求。

事實上，在許多時候業內把輕奢當作一種審美態度，而不歸為一種家具風格。當前家具市場上的主流產品風格有新中式、新美式、北歐、意式極簡、簡歐以及帶有多種特質的現代實木家具等等。風格多樣化，但是在去年最新流行的家具風格是現代簡約，也就是企業標簽為意式極簡的風格。其他風格也是流行風格，但是從幾年前開始流行延續至今的，尤其是簡歐風格產品，早年流行，現在只是市場主流產品之一，但不是流行風格。這些家具主流產品流行風格的演變自然也是受到消費升級的影響。

消費升級主要是消費結構的升級，許多人歸納國內從改革開放以來共出現三次消費升級，每一次都是推動經濟的高速增長，帶動了產業結構的調整升級。而當前正處于第三次消費升級階段，主要是在IT、汽車、房產、醫療健康、教育、旅游、娛樂等相關產業的增長最快。似乎對家具產品影響不大，但是無論汽車、醫療健康還是教育、娛樂、房產都與家具相關，家具市場尤其是定制家具近年來持續高速增長，而影響家具產品風格演變也非常明顯，因為消費升級帶動快速增長產業的在以往都是高端消費群體，而現在變成了新中產階級、8090群體，這些消費群體作為家具的主流消費者，他們的喜好必然與以往不一樣。

時尚簡約是未來方向

家具風格的流行與否，受到的是文化認同和審美認同的影響。一代人有一代人的愛好。在家具產品選擇上更加明顯，十年之前，國內家具市場家具企業照搬西方家具風格，但是現在看看，原汁原味的西方家具已經是極小眾化市場，新一代消費者的文化素養、現代審美和自我肯定都要求有新的風格家具產品。就市場取名來看就非常明顯，新中式、新美式、新歐式(北歐、簡歐)、新意式(意式極簡)，所有原有風格產品都加上一個新字。這就是對傳統中式家具、西方家具進行現代本土化改造。這種改造是向中國文化屬性和時代文化的融合方向演變。

新中式出現最早，但是一直在演變，從傳統紅木到傳統中式實木到現代中式，一直到現在，新中式風格產品設計更加成熟，去掉了中式家具固有的許多復雜雕刻，以現代審美的線條化為主，中式元素與時代文化結合更加完美，產品格調上既有中國文化的感覺，又有現代時尚的主流審美造型。

這種偏重讓消費群體的集團年齡直接降至青年一代，由40歲以上變成20歲以上，許多年輕人的婚房布置都是新中式風格家具。以中式元素為核心的家具產品成為當前市場的絕對主流。最為明顯的變化是在西方家具上，以美式家具來說，新美式簡化了以往美式家具的復雜雕刻，保留簡單的美式特征，以現代中式實木的理念來制造美式家具，產品更加時尚、簡約又不失厚重，產品推出后迅速流行起來。之后出現的北歐風格產品更加簡約、時尚、個性、環保，產品完全是線條化設計，完全沒有需要雕刻的，所有的文化元素都隱含在產品直線、弧線結構當中，而且采用是較好的實木材質，既有北歐生活特色也有傳統明式家具的意蘊，因而也有北歐中式之名，受到8090群體消費者的極度青睞。去年春季家具展會，意式現代簡約風格回歸，曾經影響中國現代審美集體意識的意大利現代簡約風格家具產品在實木化改造后重新回歸，在北歐產品的時尚、簡約、個性上更進一步，更簡約、更藝術、更個性、更科技，因而在取名上用意式極簡，部分產品也取名極簡新中式，代表在前沿個性時尚方面走在更前端。至今，意式極簡、極簡新中式等都是最新流行風格產品。

可以看出，家具產品流行風格的演變是向著時尚、簡約、個性、科技、環保等方向發展，市場上產品風格更多元化，各自有其特性，是時代文化之下時尚審美和傳統文化結合的新產品。其演變迎合市場消費主流需求，與新中產階級、8090群體的價值主張相符，立足民族文化，放眼世界，追求時尚、科技、藝術和精神歸宿，追求最為自我的品質生活。

來源：家具周刊