家裝行業(yè)曾被稱(chēng)作是互聯(lián)網(wǎng)最難啃的一塊骨頭，如今這塊「硬骨頭」成為天貓618的最大黑馬。
6月16日，開(kāi)場(chǎng)僅10秒，家裝行業(yè)成交額破億。30分鐘內(nèi)，晾衣架、兒童椅、電動(dòng)窗簾、殺菌燈等10余個(gè)品類(lèi)，成交額紛紛超越去年全天;從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計(jì)同比增加61%，逆勢(shì)大漲!
不僅StudyTime、boorikids、IGLOUCE、Finn Navian等新銳品牌全面增長(zhǎng)超過(guò)10倍，宜家、全友、顧家等50個(gè)家裝大牌銷(xiāo)量，成交同比均翻10倍以上。
“3月失去的，天貓618雙倍找回來(lái)了!”源氏木語(yǔ)創(chuàng)始人張群峰表示，今年天貓618開(kāi)場(chǎng)10天的銷(xiāo)售額，相比去年同期增長(zhǎng)翻番，團(tuán)隊(duì)的信心回來(lái)了。
疫情之下，消費(fèi)者裝修計(jì)劃被打斷，到店意愿度降低，讓家裝行業(yè)蒙上陰霾。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司數(shù)據(jù)顯示，1-5月全國(guó)規(guī)模以上家居建材賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額同比下滑44.37%。
“春節(jié)期間我們就在考慮，如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)重塑家裝行業(yè)生態(tài)。”天貓家裝行業(yè)總經(jīng)理風(fēng)弛判斷，純線上或線下都不能解決現(xiàn)在家裝行業(yè)的問(wèn)題，線上線下融合將是家裝的未來(lái)。
長(zhǎng)期以來(lái)，家裝行業(yè)的線上滲透率不到10%。“重體驗(yàn)”、“重線下”、“非標(biāo)品”等行業(yè)特性成為制約家裝電商的難點(diǎn)。此外，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家具時(shí)，只能靠想象，商品尺寸不符、風(fēng)格不搭等一直是痛點(diǎn)。
今年3月份以來(lái)，天貓家裝推出本地化新零售戰(zhàn)略，家裝家居實(shí)體店可以免費(fèi)開(kāi)通天貓「輕店」，實(shí)現(xiàn)同城售賣(mài)。消費(fèi)者在天貓上即可瀏覽周邊門(mén)店的商品，或者到店體驗(yàn)，享受線上線下“同品同質(zhì)同價(jià)”服務(wù)。
天貓家裝新零售戰(zhàn)略推出以來(lái)，科勒、Harbor House、高儀、絲漣、漢斯格雅、金可兒、立邦等全球大牌紛紛加入，全面布局線上。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，全國(guó)有近5萬(wàn)家家裝門(mén)店開(kāi)通輕店，累計(jì)成交7.5億，成為家裝企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，在天貓家裝內(nèi)部，成立重點(diǎn)項(xiàng)目「ihome」團(tuán)隊(duì)，提供免費(fèi)3D建模技術(shù)，幫助商家把實(shí)體門(mén)店以1:1比例搬上天貓，幫助線下家居品牌進(jìn)行貨品和場(chǎng)景的數(shù)字化升級(jí)、線上線下融合轉(zhuǎn)型。
今年天貓618，首次大規(guī)模上線3D購(gòu)，把宜家、顧家等100家實(shí)體店搬上手機(jī)。消費(fèi)者在家就能逛街，還能對(duì)沙發(fā)、茶幾等自由搭配，提前預(yù)覽放在自家中的效果。天貓3D購(gòu)上線3天，帶來(lái)500萬(wàn)人次打卡，驅(qū)動(dòng)商家的轉(zhuǎn)化率也提升5倍。
“家裝互聯(lián)網(wǎng)的大幕開(kāi)啟了!“風(fēng)馳表示，天貓618家裝行業(yè)的爆發(fā)，驗(yàn)證了線上線下融合的威力，接下來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)新零售、新技術(shù)在家裝領(lǐng)域的落地，把天貓家裝打造成繼服飾、美妝之后的又一個(gè)保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。
作為今年以來(lái)最大的消費(fèi)回補(bǔ)節(jié)點(diǎn)，天貓618連接著消費(fèi)回暖的上下半場(chǎng)。對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)618就讓在疫情中苦苦堅(jiān)守的他們成功回血，重建信心。這背后正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌勁所在。(來(lái)源：家居熱)
